综艺韩流凶猛，它们凭啥霸屏中国？
文化产业评论：在上世纪90年代，以《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》等为代表的韩国电视剧、电影及Rain、李贞贤、HOT等为先锋的韩乐向国内席卷而来，形成了所谓“韩流现象”。对于面积狭小、缺乏历史文化的韩国而言，“韩流现象”恰恰是一次绝佳的发展契机，韩国政府也通过不同程度的政策倾斜，使得“韩流”现象更多更广泛地进军中国文化商品市场。时至今日，“韩流”依旧显著的影响着数量不小的群体，他们依托各种渠道的媒介，追踪着偶像的动态，而韩国综艺节目就是其中最重要的一环。
作者：谭琪
来源：DT财经
编辑：孙文杰
这些年你苦追的这个那个综艺，其实全都是韩国舶来品乃至山寨品你造么~
韩式综艺热，席卷天朝
最近这两三年，韩国综艺成为了“韩流”中气势很强的一个“分支”。
还记得更早些年，中国的综艺节目大多还是在追捧欧美模式，诸如《美国偶像》、《英国达人秀》、《The Voice》等等。一转眼，欧美富矿挖完后，国内综艺节目制作人又把“挖掘机”开到了近邻韩国。
看看下面这幅版图，你会发现，这几年各大卫视拿得出手、叫得出名气的综艺大多其实都是“泡菜”味儿的：
举几个你们绝对听过的综艺节目栗子来看：
《爸爸去哪儿》是湖南台重金买下的版权，也是国内相对较早获得成功的韩国引入模式节目；
《奔跑吧兄弟》则为浙江卫视赢得了极高的收视率，至今仍在高频率的重播；
连傲娇的中央台也耐不住寂寞，将韩国的王牌综艺节目《无限挑战》收入了囊中。
总体来看这几年的风气就是：不买一两个韩国综艺版权，都不好意思说自己是玩综艺的电视台~
韩综的精髓在哪里？
韩国综艺节目究竟有何魔力，备受国内电视台和观众的青睐呢？
要解答这个问题，你首先得搞懂“明星真人秀”这个东西。
2013年，韩国综艺输出还是新鲜期，虽然引进版权的卫视不少，但基本上只有湖南卫视做得比较有声有色，也就是《我是歌手》和《爸爸去哪儿》这两个重磅节目，也是较早引进的“明星真人秀”。
而同一年中，东方卫视的《妈妈咪呀》、重庆卫视的《奇迹梦工厂》、湖北卫视的《我的中国星》，还是在延续前几年引进的欧美模式，主要是唱歌、技艺等全民选拔真人秀。
但韩国综艺这种让明星个性丰富、竞争模式有趣的真人秀类型，让看厌了选秀的中国观众耳目一新。
其实自《情书》以后，韩国就已经逐步形成了这种综艺制作模式。而从近几年引进的韩综节目来看，这类综艺节目内容也已经衍生到了各种场景：从亲子到旅游、从户外竞技到荒野生存、从校园到军营。
相比单一的才艺表演、歌唱真人秀，五花八门的类型显然能满足更多不同口味的人群，而《我是歌手》与《爸爸去哪儿》的爆红，也让韩综在中国火得一发不可收拾：
从上图可以看出，这四年来真人秀的重头戏还是在歌唱和户外竞技类。亲子这一类本是相当受欢迎的，无奈却被“限童令”终结了星二代霸屏，相亲和旅行真人秀节目倒是有着稳定无风险的市场。
而刚引进的校园、军旅类真人秀人气也不低，《我去上学啦》第二季正在上映，《真正男子汉》的第二季也在紧张筹拍中。生存类《我们的法则》第一季完美收官，有着不错的收视成绩和口碑护航，估计第二季也已经上路。
除了类型上的创新，韩综值得称道的地方，还在于这些节目制作细节上的精心考量：
韩国综艺节目和韩剧一样，也十分重视剧本，也就是真人秀节目的台本。大到节目流程、小到游戏规则，台词噱头都经过了反复的推演和计算，论用心程度的话是绝对是不亚于拍电视剧的。
韩国综艺的节目模式已经成为了艺人又一提升影响力的重要工具，这些艺人也深知，节目不只是消费他们的身体和名气，而是展现自己艺能的机会，大多数艺人只要走进了综艺节目，就会刻意丢掉偶像包袱，展现自己作为爱豆的“真性情”。
后期再配上字幕、画面、音效等不同的元素，更是把节目中的幽默气息在电视荧幕上散发得淋漓尽致。
有媒体将韩国综艺的核心理念归纳为“团结、合作、温暖的家庭与团队感，以及有趣、搞笑、轻松的节奏氛围”，如此符合普世价值观的综艺定位，也是不得不服……
舶来之后，咱再来点“中国式创新”
韩国综艺节目的引进，不经意间大幅提升了国内综艺节目的生气。
如今国内明星在综艺节目中拼尽全力，而这些节目又成了卫视收视率的重要保证，都是可喜可贺之事，至少说明舶来之物的本土化做得还是不错的。
这还不够啊……所以你还看到，在这一波吸收韩综浪潮中，机智的中国人却自创的不少新花样：
首先是搞出了一个综艺大电影！
本来嘛，综艺节目火热，延续人气趁热打铁无可厚非，但将其拍摄成电影版，为啥被很多人质疑这是“圈钱”？
从下图中可以看出，得益于综艺节目人气所带来的粉丝号召力，综艺大电影的整体票房成绩相当了得，比如一部《爸爸去哪儿》的大电影票房已经接近7亿元。
然而，如上图，这类综艺大电影上映后口碑惨不忍睹，在豆瓣评分越过6分“及格线”都很难，《奔跑吧！兄弟》得分仅为3.4分。
而第二个“中国式创新”，则更加地丧心病狂。
那就是某些有意无意地借鉴韩国综艺节目的模式精华，却以原创面目示人。
为什么会出现这种情况？道理很简单，如果要真·原创，这种节目模式能不能获得观众认可？能不能让明星嘉宾接受？能不能收回成本？一系列的不确定因素让国内各大卫视不看好原创，而某些“拿来主义”反而能迎刃而解……还省了版权费。
于是乎，本来各大卫视就在蜂拥购买韩国综艺节目模式，在模式有限的情况下综艺同质化问题已经很严重了，再加之有意无意的借鉴，山寨和正版共存让这个市场更是炸开了锅：
比如，东方卫视自制的人气综艺节目《极限挑战》，就曾被韩国MBC电视台炮轰抄袭其王牌节目《无限挑战》，从名字到游戏环节都有复制痕迹。
而湖南卫视的《花儿与少年》与买了正版版权《花样姐姐》的东方卫视也是一场恶战，都是姐姐们带着几个少年去欧洲穷游的创意，湖南卫视可是省了真金白银。
比这些“创新”更让DT君忧愁的是，从欧美到韩国大举引进了这么些年，国内综艺界学到了什么功夫？良心级原创综艺IP在哪里？
说到底，买版权还是借鉴都只是一锤子买卖，拼凑个“大电影”更只是捞钱套路，韩国在创意保护、人才培养、节目制作等方面的经验，你们真舶来了么？
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北京大学 文化产业专业 在职研究生